课件内容：
第1章市场营销概述
1.1认识市场和市场营销
1.2市场营销的相关概念
第2章营销观念
2.1市场营销哲学的演进：阶段1-2
2.2市场营销哲学的演进：阶段3
第3章市场营销环境
3.1营销环境及特点
3.2营销环境对企业经营的影响
3.3营销环境分析
3.4测验3
第4章消费者购买行为
4.1认识消费的主体和客体
4.2影响消费者购买行为的因素
4.3消费者购买决策过程
4.4测验4
第5章目标市场营销战略
5.1市场细分
5.2目标市场选择
5.3市场定位
5.4测验5
第6章产品策略
6.1产品认知
6.2产品组合
6.3产品的市场生命周期
6.4品牌策略
6.5测验6
第7章价格策略
7.1价格和影响定价的因素
7.2常见的定价方法
7.3互联网时代的定价策略
7.4测验7
第8章分销渠道策略
8.1分销渠道及其结构
8.2分销渠道设计
8.3分销渠道管理
8.4分销渠道的发展趋势
8.5测验8
第9章促销策略
9.1促销与促销组合
9.2人员推销策略
9.3广告策略
9.4公共关系策略
9.5营业推广策略
9.6测验9
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