《新媒体环境下的品牌策划》PPT课件 吴祐昕 江南大学

 
课件内容： 
绪论 
1.1课程大纲及成绩构成比例 
品牌触角向内也向外 
2.1品牌内向触角（1） 
2.2品牌内向触角（2） 
2.3品牌外向触角（1） 
2.4品牌外向触角（2） 
2.5品牌外向触角（3） 
2.6品牌外向触角（4） 
2.7品牌外向触角（5） 
2.8品牌外向触角（6） 
设计重塑新媒体环境下的品牌体验 
3.1选择哪把交椅？（1） 
3.2选择哪把交椅？（2） 
3.3选择哪把交椅？（3） 
3.4选择哪把交椅？（4） 
3.5选择哪把交椅？（5） 
3.6符号性的品牌文化（1） 
3.7符号性的品牌文化（2） 
3.8符号性的品牌文化（3） 
3.9符号性的品牌文化（4） 
3.10符号性的品牌文化（5） 
3.11符号性的品牌文化（6） 
3.12品牌与商标的异同 
品牌的数字化营销战略与案例 
4.1产品策略(1) 
4.2产品策略(2) 
4.3产品策略(3) 
4.4产品策略(4) 
4.5服务设计策略与数字化营销战略 
4.6产品价格与数字化营销战略 
4.7渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略 
4.8渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略 
4.9个性化营销之体验 
4.10个性化营销之CRM客户关系管理 
4.11社会化营销战略(1) 
4.12社会化营销战略(2) 
4.13社会化营销战略(3) 
4.14LBS场景营销之位置签到 
4.15LBS场景营销之即时推送 
4.16LBS场景营销之四维空间 
品牌穿越OTO 
5.1线上平台策略（加盟/自建） 
5.2线上平台策略（PC平台/移动平台） 
5.3线下模式策略（体验店/社区店） 
5.4线下模式策略（上门服务） 
5.5引流及联动策略（线上往线下引流/线下往线上引流） 
5.6引流及联动策略（多元化入口） 
5.7品牌的多屏战略 
5.8品牌的跨界营销 
皇帝的新装——品牌新媒体策略 
6.1喜新不厌旧的年度传播主题及形式 
6.2媒体运用策略(1) 
6.3媒体运用策略(2) 
6.4媒体运用策略(3) 
6.5媒体运用策略(4) 
6.6媒体运用策略(5) 
6.7媒体运用策略(6) 
6.8媒体运用策略(7) 
6.9媒体运用策略(8) 
6.10社会化媒体传播策略(1) 
6.11社会化媒体传播策略(2) 
6.12社会化媒体传播策略(3) 
6.13社会化媒体传播策略(4) 
6.14狂欢与仪式感娱乐/体育/艺术赞助 
6.15爱豆经济之代言人策略 
6.16公益与商业相遇 
品牌信息与架构 
7.1品牌架构 
7.2品牌联盟 
7.3品牌地图