课件内容：
第一章品牌概述
1.1 品牌的由来定义及内涵：品字的解读
1.2 品牌分类及来源地效应：杂交产品
品牌概述
第二章品牌战略
2.1 品牌战略：想做-能做-该做什么
第三章品牌定位
3.1 品牌定位的概念及步骤：从娃娃抓起
3.2 品牌摆架子：高不可攀还想攀
第四章品牌命名
4.1 品牌命名概述：娃哈哈案例分析
4.2 汉语语系下的品牌命名
4.3 英语语系下的品牌命名
品牌命名
第五章品牌标识
5.1 品牌标识概述：农夫山泉换标分析
5.2 老字号和假洋品牌
5.3 品牌标识的凸显和不完整
品牌标识
第六章品牌个性
6.1 品牌个性的维度：朱元璋殿试
第七章品牌形象
7.1 品牌形象构成要素：好人&能人
7.2 品牌形象的塑造：门店内外好人好事
第八章品牌资产
8.1 品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
8.2 品牌故事：江湖上有哥的传说
品牌资产
第九章品牌传播
9.1 品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
第十章品牌危机
10.1 品牌危机概述
10.2 品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
10.3 品牌舍得行为分析：化-危-为-机
品牌危机
第十一章品牌延伸
11.1 品牌延伸案例分析：一家旅游企业的尴尬
第十二章品牌系统
12.1 品牌系统概述：多子多福吗
12.2 品牌系统策略：厚德载物-无地自容
第十三章品牌关系
13.1 品牌关系的形成
13.2 品牌关系的管理：谈钱伤感情
品牌关系
第十四章品牌社群
14.1 品牌社群：激活僵尸粉
第十五章品牌国际化
15.1 品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
第十六章平台品牌
16.1 平台品牌和移动终端：点-网络-平台
第十七章品牌责任
17.1 品牌道德发展阶段：天人合一的解读
17.2 品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较
品牌精神
《品牌管理》PPT课件 中南财经政法大学 王新刚
资源下载
资源下载
